2022 ஆம் ஆண்டிற்கான ஹூண்டாய் சாலை பாதுகாப்பு பிரச்சாரத்தின் கருப்பொருள் ‘பக்கிள்-அப், யங் இந்தியா’ மற்றும் 400 மில்லியனுக்கும் அதிகமான Gen Z மற்றும் ஆயிரக்கணக்கான சாலை பயனர்களை அவர்களுடன் உணர்ச்சிப்பூர்வமான தொடர்பை உருவாக்குவதன் மூலம் அவர்களை அடைய நாடு தழுவிய முயற்சி இலக்காக உள்ளது.
இந்தியாவில் அதிக எண்ணிக்கையில் கார்களை தயாரிக்கும் நிறுவனங்களில் 2-வது இடத்தில் உள்ள ஹூண்டாய் நிறுவனமானது,
நிறுவனங்களுக்குள்ள சமூக பொறுப்புணர்வு திட்டப் பணிகள் (சிஎஸ்ஆர்) மூலம், வெள்ள நிவாரணம் உள்ளிட்ட பல்வேறு சமூகப் பணிகளை மேற்கொண்டு வருகிறது. அந்த வகையில் ஹூண்டாய் நிறுவனம் ஒவ்வொரு வருடமும் சாலை பாதுகாப்பு விழிப்புணர்வு பணிகளையும் மேற்கொள்கிறது.
இந்நிலையில், சாலைப் பாதுகாப்பை மேம்படுத்தவும், இந்தியச் சாலைகளை அனைவருக்கும் பாதுகாப்பானதாக மாற்றவும், ஹூண்டாய் மோட்டார் இந்தியா லிமிடெட் இன்று தனது பிரச்சாரத்தை தொடங்கியுள்ளது. 2016இல் தொடங்கப்பட்ட இந்த விழிப்புணர் பிரச்சார பணியின் ஆறாவது பதிப்பான ‘Be The Better Guy’ (BTBG) ஐ அறிமுகப்படுத்தியது.
‘இளம் இந்தியா (Young India), இட்ஸ் டைம் டு பக்கிள்-அப் (It’s time to Buckle- Up) ஆகியவை இந்த ஆண்டுக்கான கருப்பொருள் ஆக வைத்துள்ளது. நாடு தழுவிய முன்முயற்சியானது 40 கோடிக்கும் அதிகமான 41 வயதிற்குட்பட்ட (Gen Z + Millennials) சாலை பயனர்களுடன் உணர்ச்சிப்பூர்வமான தொடர்பை வளர்ப்பதன் மூலம் அவர்களிடம் விழிப்புணர்வு சென்றடைவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இது இளைஞர்களின் மனநிலையில் சாலை விழிப்புணர்வு குறித்த ஒரு முன்னுதாரணமான நேர்மறையான நடத்தை மாற்றத்திற்கு வழிவகுக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இதன் மூலம் சாலைப் பயனர்கள் மூலம் 'மாற்றத்தின் சங்கிலி' உருவாக்க ஊக்குவிக்கும் என்று நிறுவனம் ஒரு செய்திக்குறிப்பில் தெரிவித்துள்ளது.
#BTBG பிரச்சாரத்தின் ஆறாவது பதிப்பின் துவக்கம் குறித்து, ஹூண்டாய் மோட்டார் இந்தியா லிமிடெட் கார்ப்பரேட் விவகாரங்களின் உதவித் தலைவர் மற்றும் குழுத் தலைவர் புனித் ஆனந்த் "ஒரு பொறுப்பான மற்றும் அக்கறையுள்ள பிராண்டாக, ஹூண்டாய் சாலை குறித்த விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. பாதுகாப்பான சாலை-பயனர்களாக இருப்பதன் முக்கியத்துவத்தை எடுத்துரைப்பதன் மூலம் Gen Z மற்றும் மில்லினியல்களை சமூகப் பொறுப்பாக மாற்றுவதன் மூலம் பாதுகாப்பான சாலைப் பயனராக இருப்பதன் முக்கியத்துவத்தை எடுத்துரைக்கலாம்" எனத் தெரிவித்துள்ளார்.
அவர் மேலும் "2016 ஆம் ஆண்டு பொது விழிப்புணர்வு முயற்சியாக 'Safety-begins-with-u' என்ற கோஷத்துடன் தொடங்கிய #BeTheBetterGuy, காலப்போக்கில் ஒரு வெகுஜன இயக்கமாக வளர்ந்தது. -இந்தியச் சாலைகளை 'அனைவருக்கும் பாதுகாப்பானதாக' மாற்றுவதில் ஹூண்டாய் மேற்கொண்ட முயற்சிகளுக்கு இணையானதாகும்" என்றும் 'CONITINUE', எங்கள் உலகளாவிய CSR இயக்கம், சமூகத்திற்கான எங்கள் நிலையான முயற்சிகளை வரையறுக்கிறது, #BeTheBetterGuy உடனான இந்த ஆதரவின் கீழ் மேற்கொள்ளப்படும் முயற்சிகள், மக்களை ஈடுபடுத்தி, 'இயக்கத்திற்கு அப்பாற்பட்டது' சமூகத்தில் நேர்மறையான நடத்தை மாற்றத்தைத் தொடர்ந்து கொண்டு வருகின்றன. அவ்வாறு செய்வதன் மூலம் சாலைப் பயனாளர்களுக்கு நிலையான மற்றும் பாதுகாப்பான சூழலை உருவாக்குவதற்கு நாங்கள் பணியாற்றி வருகிறோம், இது 'மனிதக்குலத்திற்கான முன்னேற்றத்தை' உருவாக்குகிறது என்றும் கூறியுள்ளார்.
ஹூண்டாய் படி, #BeTheBetterGuy சாலைப் பாதுகாப்பு தொடர்பான முக்கியமான சிக்கல்களில் கவனம் செலுத்துகிறது, அதாவது “உங்கள் காரில் அமர்ந்திருக்கும் போது எப்போதும் சீட் பெல்ட்டை அணியுங்கள், நீங்கள் பின்பகுதியில் அமர்ந்திருந்தாலும் கூட. எல்லா போக்குவரத்து விதிகளையும் பின்பற்றுங்கள் & யாரும் உங்களைப் பார்க்காதபோதும், அதிக வேகத்தில் செல்லாதீர்கள்! பொறுப்பான சாலைப் பயனராக இருங்கள் மற்றும் செல்வாக்கின் கீழ் வாகனம் ஓட்ட வேண்டாம். வாகனம் ஓட்டும் போது மொபைல் போன்களை பயன்படுத்த வேண்டாம். கண்கள், எப்போதும் சாலையில். பாதசாரிகள் முதலில் கடக்கட்டும். இந்தியச் சாலைகளை அனைவருக்கும் பாதுகாப்பானதாக மாற்றவும். அவசர சேவை வாகனங்களுக்கு வழி கொடுங்கள். வாழ்க்கைக்கான பாதையைத் தெளிவுபடுத்துங்கள்.
மேலும் #BeTheBetterGuy இன் இந்த ஆண்டிற்கான தீம் 'பக்கிள் அப் யங் இந்தியா' நவீன கால ஆட்டோமொபைல்களில் இருக்கும் பாதுகாப்பு அம்சங்களைச் சரியான முறையில் பயன்படுத்துவதில் புதுப்பிக்கப்பட்ட கவனம் செலுத்துகிறது, இது உங்களுக்கு மட்டுமல்ல, உங்கள் அன்புக்குரியவரின் பாதுகாப்பிற்கும் கூட," என்று நிறுவனம் கூறியுள்ளது.
"நாடு முழுவதும் தொடங்கப்பட்டது, #BeTheBetterGuy என்பது ஒரு முழுமையான சாலைப் பாதுகாப்பு பிரச்சாரம் ஆகும், இது பல்வேறு டிஜிட்டல் தளங்களைப் பயன்படுத்தி அதிகபட்ச தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதன் மூலம் இளைஞர்களுடன் உணர்ச்சிகரமான மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் செய்திகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் நோக்கத்துடன் இருவழி தகவல்தொடர்புகளை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. எனவும் ஹூண்டாய் கூறியிருக்கிறது.
-அருணா ஆறுச்சாமி